第一部分股市心理学与市场认知
第一章 心理经济学：行之有效的投资策略
任何一种促使你作出某种投资决策的方法都可以称为策略。这些方法可以是经验法则， 也可以是理论分析。“ 好的投资策略唾手可得” 其实是句反语—所谓“ 知易行难”， 这些策略的实施并不简单， 因为它需要投资者逆常识及自己的直觉而行。
事实上， 正是这种“ 与众不同” 的能力， 造就了成功的投资。为了更准确地衡量投资价值， 心理经济学理性综合了客观和主观两方面的评价体系。但与此同时， 当你从自身角度出发观察真实的金融市场时， 又需要避免感情用事。而这两方面的平衡可以通过运用P. R . O . F. I . T. S . 体系达成。换言之， 心理经济学理性提供了实现投资策略效用最大化的方法。下面让我们简单了解一下这一体系的各个构成要素。
个性
每位投资者都具有自己独特的人生目标、个人偏好、信仰和处世态度， 对风险的承受能力、对成功的渴望及对失败的恐惧程度也因人而异。这些重要特征的差异促使人们作出了不同的投资选择。**www.irich.com.cn交易之路收集整理**
各类型投资者的性格特征千差万别， 展现出的投资风格也迥然不同。他们或谨慎， 或冲动， 或富有技巧， 或勤勉， 或肤浅， 或见多识广。通过阅读本书的第七章， 你可以确定自己属于哪种投资者。
人们常常无法全面把握自己个性中的重要方面， 并且忽视环境对个性潜移默化的作用。他们还可能压抑自己的天性， 以为改变了自身的投资者类型， 投资效果即可有所提高。事实上， 成功的投资不在于改变， 而在于改善。
关系
当你在市场上进行交易时， 你与另一位投资者形成了某种关系。实际上， 你经常与很多投资者形成某种关系。买方和卖方相互影响， 而价格则随着希望加入交易的投资者数量的变化而上下波动。如果想成为买方的投资者居多， 价格将上升； 反之， 如果想成为卖方的投资者居多， 则价格将下降。
其他关系也会对投资交易产生影响， 你的家庭和你所属的群体都会影响你的决定。有时， 他们会推进你的投资计划或对其有所修正， 而有时， 他们的介入可能会与你的投资目标发生冲突。
公司内部员工之间的关系是一个非常重要的因素， 因为这种关系与公司的股价息息相关。如果员工之间关系欠佳， 例如一个部门对另一部门的工作一无所知， 员工对顾客漠不关心， 或员工之间互不信任， 这些都将从根本上影响公司的股价。
特立独行主义
特立独行主义又叫反常规主义， 用于形容那些游离于普通投资大众之外的投资者。特立独行者意味着我行我素， 完全由自己拿主意。
成功的特立独行者从外表上看并没有什么特殊的印记， 他们的典型特征在于， 只要他们认为是对的， 他们就会坚持自己的做法或观点。不妨想像一下几只瞪羚在水潭边静静地吃草的情景。瞪羚看起来很平静， 好像在全神贯注地吃草， 但它们的大脑仍然保持着高度警惕。
这样， 当狮子在毫无征兆的情况下从其藏身的有利地形向瞪羚突袭时，它们仍能飞速逃离， 只有掉队的在劫难逃。这掉队的瞪羚就是一个特立独行者， 为了多吃那么一点点草而付出了惨重的代价。正是认识到了远离普通投资大众存在的危险， 大多数投资者， 无论是私人投资者还是专业投资者都选择了跟风。他们认为与大众一致的投资是安全的， 因此， 认定以大众普遍认同的方式进行投资可以避免风险。
真正的特立独行者与普通投资者在目标上并无二致， 但前者的决策建立在充分的信息、丰富的经验以及深思熟虑的基础上。有时， 这意味着与普通投资者相同的决策， 前提是普通投资者的决策是适当的； 而有时， 他们会坚定地作出与普通投资者不同的决策并能获取高额利润。个中诀窍在于把握时机—知道何时跟风， 何时逆行。