第八章 理想公司的特点
如果你了解一家公司的基本情况，那么对这家公司的股票进行分析就会非常容易。就是因为这个原因，我宁愿购买连裤袜公司的股票也不愿购买通讯卫星之类的股票，宁愿购买汽车旅馆公司的股票也不愿购买光学纤维公司的股票。
公司经营的业务越简单我越喜欢。当有人说：“这样的公司连傻瓜都能经营”时，我认为这是对公司的称赞，因为迟早可能连傻瓜都会来购买这种公司的股票。
如果要在下面两种公司中选择一个进行投资，即：一家处在竞争激烈的复杂行业中管理非常优秀的公司和一家处在没有竞争的简单行业中管理情况普普通通的公司，我会选择后者。首先这类公司的情况容易了解，在吃油炸圈饼或者购买轮胎时，我就对它们的生产线有了感觉，而我对激光或者微处理器从来没有产生过这种感觉。
“任何傻瓜都能经营这项业务”是理想公司的一个特点，而这种公司的股票正是我梦寐以求的。 你永远不可能找到理想的公司，但是如果你想象一下理想公司的情况，你就会知道如何识别这种公司的特点，其中最重要的13个特点如下所述。 【交易之路www.irich.com.cn 收集整理】
(1)名字听起来很傻，或者说好听一点，听起来很可笑
理想股票应该属于理想的公司，理想的公司经营的必须是理想的简单业务，这种业务应该有一个听起来很傻的名字。名字起得越傻，公司越理想。自动数据处理器公司就是一个很好的例子。
自动数据处理器公司的名字听起来还不如鲍勃埃文斯农场（Bob evans farms）的名字傻气，还有什么能比一只股票叫鲍勃埃文斯更让人可笑的吗？只要一想到它你就会昏昏欲睡，而这正是这只股票前景良好的一个理由。但是鲍勃埃文斯农场这个名字还不是最妙的名字，更不用说shoney’s、皇冠－科克－希尔（一家公司名，Crown－cork－seal）这些名字了。这些名字中没有一个能比pep boys－manny.moe.jack起得妙。
pep boys－manny.moe.jack是我曾听到过的最好的名字。这个名字不只很愚蠢，还很可笑。谁愿意把钱投在一家名字听起来像滑稽片集的公司的股票上呢？华尔街的分析家或资产组合管理人员在头脑清醒时，谁会推荐一只名叫pep boys－manny.moe.jack的股票呢？除非是他们已经意思到这家公司的利润有多大，而那时它的股价可能已经涨了10倍了。
在鸡尾酒会上冲口说出自己拥有pep boys的股票不会引起更多人的注意，但是即使是悄悄私语“国际基因组合公司（genesplice international）”也会让人侧目细听。而这时国际基因组合公司的估计可能正在下跌，而pep boys的股价却在不断上涨。
如果你对这类公司发现得比较早，在购买它们的股票时，你可能就会仅仅因其名字愚蠢而在每股上少花了几个美元，这正是我总是寻找pep boys、鲍勃埃文斯、联合滚石这类公司股票的原因。糟糕的是当联合滚石大获成功时，它却把公司的名字改成了Conrock，后来又改成了当时比较时髦的Calmat，但是只要它还叫联合滚石，就不会有人注意到它。
(2)公司的业务属于“乏味型”
当一家公司不仅名字令人厌烦而且经营的业务也很乏味时，我会感到很兴奋。皇冠-科克-希尔公司生产罐头盒和瓶盖，还有比这更乏味的业务吗？在《时代》杂志上，你只会看到对Lee Iacocca公司CEO的采访报道而不会看到对皇冠－科克－希尔公司CEO的采访报道，但这却是这家公司的一个优势。皇冠-科克-希尔公司的股价走势一点不让人厌烦。
我已经提到了处理你在超级市场交给店主优惠券的七棵像树公司，这是另外一家肯定被你忽略了的公司，因为它的股票神不知鬼不觉地就从4美元涨到了33美元。 七棵橡树和皇冠－科克－希尔公司的出色表现与IBM形成了鲜明的对比，而租车代理人公司的情况怎么样呢？这是一家设备齐全，非常不错的公司，当你的汽车在车行修理时，它可以为你提供上过了保险的汽车。租车代理人公司的股票以4美元的价格上市，华尔街却几乎没有注意到它的存在。傲慢的商业大亨们谁会去考虑当人们的车在车行修理时他们用什么代步这个问题呢？租车代理人公司的募股说明书让人看了昏昏欲睡，但是当我最后一次看到它时，它的股票已经涨到了16美元。
一家经营“乏味型”业务的公司与一家名字起得很傻的公司几乎一样理想，而当一家公司兼具这两个特征时就更妙了。兼具这两方面特征的公司可以避开华尔街那些所谓专家们的视线，直到最后有关这种公司利好的消息传开时他们才会买进它的股票，这样又可以将其股价抬得更高。 如果一家收益和资产负债表都不错的公司从事的是“乏味型”的业务，你就会有许多以较低的价格买进该公司股票的机会。那么当它变成投资者争相追捧的对象并且价格又被高估时，你就可以把它卖给那些追捧它的人。
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